2026 on juhlavuosi, Hurraa täyttää 20 vuotta (2. helmikuuta). Koostin ihan sen kunniaksi 20 bränditermiä, joista puhutaan usein monimutkaisesti. Tässä ne selkeästi, ilman ammattislangia. Tehty arjen päätöksiin. Brändistä voi puhua ymmärrettävästi.
Kuinka käytän tätä 20 bränditermiä -sanastoa?
Lue ja valitse vaikka tiimin kanssa viisi haluamaanne kohtaa esim: ydinviesti, positiointi, viestitalo, iskulause ja brändielementit. Lukitkaa määritelmät kevyeksi brändiohjeistoksi, tehkää niistä brändikortti (A4) ja palatkaa niihin jokaisessa kampanjassa. Kun bränditermit ovat yhteiset, hissipuhe yhtenäistyy, työnantajabrändäys terävöityy ja brändistrategia näkyy arjen valinnoissa.
20 bränditermiä pikalinkkeinä:
1. Brändilause (Brand Statement)
Ytimekäs lause, joka kertoo kuka olemme, kenelle ja miksi.
Miksi: ankkuroi kaiken viestinnän yhteen suuntaan.
Testaa: kirjoita yksi virke: “Autamme [kenet] saavuttamaan [hyöty] tavalla [miksi ainutlaatuinen].”
2. Ainutlaatuisuuslause (Unique Selling Proposition, USP)
Se yksi syy valita meidät eikä kilpailijaa.
Miksi: selkeyttää tarjouksia ja pitchiä.
Testaa: täydennä lause “Vain meiltä saat , koska .”
3. Arvot (Values)
Periaatteet, joita emme myy pois.
Miksi: ohjaa rekryä, päätöksiä ja kumppanivalintoja.
Testaa: nimeä 3 arvoa ja kirjoita “näin se näkyy arjessa”.
4. Tavoitemielikuva (Desired Brand Perception / Desired Associations)
Millaisena haluamme, että meidät mielessä pidetään – ne 3–5 sanaa ja tunnetta, jotka haluamme herättää.
Miksi: Antaa suunnan kaikelle viestille ja tekemiselle; toimii mittariston pohjana ja auttaa priorisoimaan valintoja.
Testaa: Valitse 3–5 tavoitesanaa (esim. “luotettava, ketterä, vaikuttava”). Arvioi, missä olet nyt asteikolla 1–5. Päätä yksi konkreettinen teko, joka nostaa tasoa kuukaudessa. Toista mittaus neljä kertaa vuodessa.
5. Bränditalkkari (Brand Caretaker)
Miksi: Nimetty tekijä pitää brändin kunnossa ja linjassa arjessa: päivittää ilmeen ja materiaalit, oikaisee pienet virheet ennen julkaisua ja vie kehitystä eteenpäin kuukausirytmillä – ilman isoa projektia.
Testaa: Nimeä kuukaudeksi väliaikainen Bränditalkkari. Anna hänelle kolme kevyttä tehtävää, jotka oikeasti helpottavat arkea: Sanahuolto, sovi 3 termiä kuntoon (esim. ydinviesti, positiointi, sävy).
Seuraa asiaa kuukauden ajan. Jos huomaat, että julkaisut sujuvat nopeammin ja korjailu vähenee, tiedät Bränditalkkarin helpottavan työtä, silloin on oikea hetki laajentaa roolia tai ulkoistaa se.
6. Brändilupaus (Brand Promise)
Mitä lupaamme jokaiselle asiakkaalle joka kerta.
Miksi: luo ennakoitavuutta ja luottamusta.
Testaa: tiivistä lupaus yhteen verbiin + yhteen hyötyyn.
7. Iskulause (Slogan / Tagline)
Muistettava koukku, joka tiivistää suunnan.
Miksi: parantaa tunnistusta ja muistijälkeä.
Testaa: tee 3 versiota – valitse se, jonka tiimi muistaa ulkoa.
8. Viestitalo (Message House)
Yksi kokonaisuus, jossa on kattolause (mitä lupaamme) ja sen alla 3–4 perustelua (“pilaria” = miksi meihin kannattaa uskoa) sekä esimerkit (numero, asiakassitaatti tai konkreettinen teko).
Miksi: Yhteinen sanamuoto myynnille, markkinoinnille ja johdolle – nopeat esitykset ja yhtenäinen viesti.
Testaa : Kirjoita 1 lauseen kattolause → valitse 3–4 perustelua (esim. data, asiakasesimerkki, toimintatapa, erottava ominaisuus) → lisää jokaiselle yksi todiste-/esimerkkilause.
9. Brändistrategia (Brand Strategy)
Tietoiset valinnat siitä, kenelle olemme, millä erotumme ja missä kilpailemme – sekä miten sen todistamme arjessa.
Miksi : Käännä brändi kulusta investoinniksi sitomalla se selkeisiin liiketoimintatavoitteisiin ja mitattaviin tuloksiin (esim. tunnettuus, liidien laatu, keskihinnan nousu) ja osoittamalla säännöllisesti, että tuotot ylittävät panoksen.
Testaa tänään: Vastaa kolmeen kysymykseen: Kenelle? Miksi juuri me? Miten lunastamme tämän käytännössä?
10. Oma ääni / äänensävy (Tone of Voice)
Miten puhumme niin, että kuulostamme meiltä.
Miksi: tekee viestistä tunnistettavan kanavasta riippumatta.
Testaa: kirjoita “teemme”/“emme tee” -lista (4 kohtaa) + esimerkkifraasit.
11. Visuaalinen ilme ja sen kulmakivet (Visual Identity Basics)
Värit, typografia, kuvamaailma ja sommittelu.
Miksi: nopeuttaa tuotantoa ja vähentää virheitä.
Testaa: lukitse 2–3 pääväriä, 2 fonttia ja 3 kuvaesimerkkiä.
12. Ydinviesti (Key Message)
Lyhin versio siitä, mitä asiakkaan pitää muistaa.
Miksi: toimii otsikkona, pitchissä ja esittelyissä.
Testaa: tiivistä yhteen lauseeseen ilman adjektiivisoppaa.
13. Hissipuhe (Elevator Pitch)
30–60 sekunnin esitys siitä, mitä teemme ja miksi sillä on väliä.
Miksi: yhdenmukaistaa koko organisaation puheen.
Testaa: rakenna kaava: ongelma → ratkaisu → todiste → seuraava askel.
14. Positiointi (Positioning)
Paikka asiakkaan mielessä suhteessa kilpailijoihin.
Miksi: mahdollistaa hinnoittelun ja valinnat.
Testaa: täytä “Olemme paras X, kun haluat Y ilman Z”.
15. Työnantajabrändäys (Employer Branding)
Miksi osaajat valitsevat juuri meidät.
Miksi: rekry on kasvun pullonkaula tai moottori.
Testaa: päivitä “Miksi meille” viideksi konkreettiseksi teoksi.
16. Bränditarina (Brand Story)
Mistä tulimme, mitä ratkomme, miksi se on totta.
Miksi: antaa myynnille ja medialle käyttökelpoisen kertomuksen.
Testaa: kirjoita 200 sanan tarina ilman superlatiiveja.
17. Brändielementit (Distinctive Brand Assets)
Tunnisteet (väri, muoto, ääni), joista meidät tunnistaa ilman logoa.
Miksi: säästää mediakuluja ja nostaa muistettavuutta.
Testaa: näytä materiaali ilman logoa – tunnistaako?
18. Brändipääoma (Brand Equity)
Nimen ja maineen tuoma lisäarvo, joka helpottaa myyntiä ja mahdollistaa paremman hinnan.
Miksi: Näkyy siinä, että hinta hyväksytään helpommin, kauppoja syntyy useammin ja asiakkaat suosittelevat teitä eteenpäin.
Testaa: Kerää 3 tapausta, joissa asiakas valitsi teidät nimen/maineen vuoksi. Kirjaa, mikä ratkaisi (esim. hinta meni läpi, päätös tuli nopeammin, yhteys tuli suoraan teille).
19. Brändiarkkitehtuuri (Brand Architecture)
Miten tuotteet/palvelut ja alabrändit liittyvät toisiinsa.
Miksi: helpottaa nimeämistä ja lanseerauksia.
Testaa: piirrä puu – jos oksia on liikaa, karsi.
20. Brändikortti (Brand One-Pager)
Kaikki olennainen yhdellä A4:lla. (värit, typografia, logon käyttö, ydinviesti)
Miksi: kulkee arjessa mukana ja nopeuttaa päätöksiä.
Testaa: jos ei mahdu yhdelle sivulle, sisältöä on liikaa.
P.S. Jos jokin termi puuttuu tai kaipaa toista määritelmää, vinkkaa — päivitän näitä bränditermejä palautteen perusteella. Selkeys paranee yhdessä.
Seuranta ja “sanahuolto” – näin pidät 20 bränditermiä elävänä
Seuratkaa edistymistä: tunnettuus, liidien laatu ja keskihinnan nousu. Sopikaa vaikka joka neljännekselle 15 minuutin “sanahuolto” – näin sanat muuttuvat tekemiseksi. Jos haluatte vauhtia, varataan kevyt brändityöpaja / brändisparraus: kirkastetaan yrityksenne brändistrategia.
“Sanahuolto” = nopea, toistuva kielikatselmus. 15 minuutissa varmistatte, että kaikki käyttävät samoja termejä samalla tavalla – ja sovitte pienet korjaukset heti.
Pikaohje sanahuoltoon
Varmistetaan, että puhumme samoista asioista samoilla sanoilla. Päivitetään tarvittaessa brändikortti ja ohjeet.
1. Tilannekuva
Mitä on tulossa? (Kampanja, sivupäivitys, esite?)
2. Tarkista 3 termiä, esim. ydinviesti, positiointi ja viestitalo
– Onko määritelmä selkeä?
– Onko esimerkkilause kunnossa?
– Tarvitaanko muutos ohjeistoon?
3. Sovi teko/termi
– esim. korjataan otsikko X
